Google telah mulai menguji alternatif baru untuk cookie pihak ketiga, yang diharapkan akan memberi pengguna tingkat privasi yang lebih tinggi (terbuka di tab baru) tanpa merusak dasar ekonomi web.
Federated Learning of Cohorts (FLoC) adalah teknologi web baru yang ditempatkan dalam proyek Kotak Pasir Privasi Google, yang diluncurkan pada tahun 2019 dengan tujuan untuk mengatasi masalah seputar privasi online.
Menurut Google, FLoC menyediakan cara bagi pengiklan untuk membuat kampanye pesanan, tetapi tanpa mengorbankan privasi individu. Ini dilakukan dengan mengelompokkan ribuan orang dengan kebiasaan menjelajah yang serupa ke dalam apa yang disebut kelompok, yang memberi pengiklan target yang kurang spesifik tetapi tetap berharga untuk dibidik.
- Lihat daftar VPN terbaik kami (terbuka di tab baru) layanan di luar sana
- Kami telah membuat daftar VPN Windows 10 terbaik (terbuka di tab baru) aplikasi di sekitar
- Inilah daftar VPN bisnis terbaik kami (terbuka di tab baru) layanan yang tersedia
Untuk memastikan pengguna tidak ditargetkan berdasarkan aktivitas penjelajahan yang sensitif (misalnya kunjungan ke situs web medis), Google mengatakan telah membangun mekanisme untuk membuang kelompok tertentu, tanpa memantau konten yang telah diakses pengguna.
Selanjutnya, FLoC beroperasi di dalam browser (terbuka di tab baru) sendiri, di perangkat pengguna, sehingga dapat menetapkan kohort tanpa mengirimkan riwayat penelusuran ke Google atau pihak lain mana pun.
Teknologi ini masih dalam pengembangan, tetapi kini telah diluncurkan sebagai “percobaan asal pengembang” di Google Chrome. Perusahaan mengatakan mengharapkan FLoC untuk berkembang sejalan dengan umpan balik dari periode awal pengujian ini.
FLoC: Alternatif kuki Google
Dalam sekitar setahun terakhir, sejumlah browser utama telah mengumumkan rencana untuk memblokir cookie pihak ketiga sepenuhnya, dalam upaya untuk meningkatkan privasi pengguna.
Baik Firefox dan Safari sudah memblokir cookie secara langsung, tetapi Google mengambil lebih sedikit garis keras. Meskipun Chrome juga akan melarang cookie pihak ketiga, larangan tersebut tidak akan berlaku penuh hingga awal tahun 2022.
“Saat browser lain mulai memblokir cookie pihak ketiga secara default, kami sangat antusias dengan arahnya, tetapi khawatir dengan dampak langsungnya,” tulis Marshall Vale, Product Manager untuk Privacy Sandbox, dalam sebuah posting blog (terbuka di tab baru).
“Senang karena kami benar-benar membutuhkan web yang lebih pribadi, dan kami tahu cookie pihak ketiga bukanlah jawaban jangka panjang. Khawatir karena saat ini banyak penayang mengandalkan iklan berbasis cookie untuk mendukung upaya konten mereka, dan kami telah melihat bahwa pemblokiran cookie telah menghasilkan solusi yang mengganggu privasi yang bahkan lebih buruk untuk privasi pengguna.”
Tanpa alternatif yang sesuai, Vale mengklaim penghapusan cookie pihak ketiga adalah “tidak bertanggung jawab” dan bahkan berpotensi “berbahaya” secara aktif ke web bebas dan terbuka.
Namun, tidak semua orang berbagi perspektif Google. Dorongan untuk mempertahankan kemampuan pengiklan untuk menargetkan pengguna, meskipun hanya secara agregat, selalu membuat orang heran, mengingat insentif keuangan yang dimainkan.
Dengan iklan menghasilkan lebih dari 80% pendapatan Google setiap tahun, perusahaan diberi insentif untuk menemukan cara menopang industri periklanan online di era pasca-cookies. Skeptis mungkin menyarankan Google hanya menggunakan pelestarian web gratis dan terbuka sebagai pembenaran praktis.
Menurut privasi nirlaba Yayasan Perbatasan Elektronik (terbuka di tab baru) (EFF), sementara itu, meskipun FLoC akan menyelesaikan beberapa masalah terkait privasi, yang lain akan dibuat dalam proses tersebut. Pada dasarnya, FLoC akan memberi pengiklan berbagai alat untuk dimainkan; ini hanya tentang mempelajari cara terbaik untuk menggunakannya.
Saat FLoC menjalani periode pengujian pertama ini, kami akan mendapatkan ide yang lebih baik tentang aspek positif dan negatif dari teknologi ini, serta seperti apa implementasi massal nantinya.
Yang jelas, bagaimanapun, kedatangan FLoC tidak menandai akhir dari perdebatan tentang pelacakan web dan privasi online; justru sebaliknya.
- Inilah daftar proxy terbaik kami (terbuka di tab baru) layanan sekitar